推广 热搜: 营销  网络  推广  微信  网络营销  企业  微信营销  软文  软文营销  网络推广 

微播易徐扬:数据赋能, 人工智能破局短视频推广难点

   日期:2020-07-18     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:536    
核心提示:当下而言,几乎无人再对数字化推广产生否认,这似乎已在推广圈内成为一个一般共识,但是仅仅停留在定义上却并未采取任何行动的参

当下而言,几乎无人再对数字化推广产生否认,这似乎已在推广圈内成为一个一般共识,但是仅仅停留在定义上却并未采取任何行动的参与者却占据了绝大部分。那样,对于品牌来讲,该怎么样切实的把握住短视频数字化、自动化推广的新红利,怎么样借助数据技术的力量来降低预算的浪费,以提高投放效率,优化加入产出呢?这在今日微播易开创者、CEO徐扬的一场演讲中,大家得到了明确的解答。

徐扬表示,一场以数据和技术为核心驱动力的自动化营销年代正在大踏步朝大家走来,构建以云数据和智能化为标配性基础设施的自动化营销平台来释放双眼和双手,这样步骤化、高效化、精准化的营销推广软件,正在被愈来愈多的广告主所同意。

4月14日,由微播易、聚美丽联合主办的2019社交推广大会在上海成功举办。会上,微播易开创者、CEO徐扬以“人工智能破局社交推广难点”为核心主题,共享了微播易对社媒推广困局的新考虑和推广实践,阐述了人工智能自动化营销技术引领年代进步的策略看法,同时与到场的美妆产业界合作伙伴一起探讨了社媒推广的一系列新趋势、新举措,呼吁共建短视频自动化营销的新生态。

以下为微播易徐扬的演讲要素:

“现象级”爆款涌现,“看不见边界”的短视频推广价值

当今,短视频平台的注意力集中化趋势愈创造显。依据最新数据统计,短视频独立用户规模达6.4亿,用户日均采用时长达81分钟,日均采用次数达7次,在网络人口红利整体面临紧缩的形势下,短视频逆风成长,达成了用户和用户流量的持续攀升,源源持续的“现象级”爆款随之诞生。

不止如此,5G年代即以后临,5G带来的商机远远大于自己的想象。高速度无时延的视频体验+82%的内容视频化+翻倍的极速用户流量+日均超6小时的观看量,预示着短视频有望迎来第二轮井喷期。

在徐扬看来,短视频的推广价值在用户、用户流量、带货等层面都是无界的。具体表目前,短视频下沉新增量市场渗透率高达66.8%,用户覆盖面积无边界。短视频拥有超强的用户流量长尾效应,用户流量曝光无边界。真实的视觉成效+立体化场景+粉丝强信赖关系,短视频种草带货价值无边界。

这从微播易2020年的短视频买卖数据上也能得到体现:

2020年,微播易在短视频及社交投放订单中百万级以上的顾客群体占比82%。

另据微播易对平台顾客投放倾向调查数据显示,90%的顾客表示会加强对短视频的投放力度。这足以证明,短视频推广的影响覆盖面正在被无限拉大。

困局重重,看得见的兴盛背后竟也遭到90%的预算浪费

面对无限兴盛的短视频推广局面,纵然有的广告主拔得头筹,但也有的广告主暗然离场或始终一路徘徊,究其起因,大家找到了几点根本阻碍品牌短视频推广的难点并试图找到了一条合适的解决方法,徐扬在会场这样描述当下短视频推广的困局近况。

其一,选错KOL。每一场传播事件的背后归根到底都不能离开“传播源”——KOL,他们是输出品牌口碑价值的要紧传播者。假如没有选对传播平台、传播受众不匹配、传播数据掺杂水分、KOL组合不科学等等,其直接造成的后果就是品牌90%的预算会遭到浪费。

其二,人效低效。在与KOL交流宣传内容过程中,传统的一对一的“龟速”交流方法,不统一的话术,反馈速度慢,实行内容错误频出等问题依然容易见到,造成推广成效大优惠扣。

其三,刷屏失败。预算充足的广告主找大号刷软文、刷代言视频,单纯的引发一波又一波的用户流量狂欢,却直接忽视了品牌口碑的塑造和种草转化成效的推广路径。

其四,导流不顺。传播环节的终极转化,却由于缺失主流电子商务的渠道、没有品牌活动加持、无电子商务搜索优化、劣质的电子商务页面口碑等原因,没办法顺利达成用户的直接花费,错失转化良机。

微播易三大破局办法释放品牌双眼和双手

对于充满各种难点的推广产业链,微播易对短视频推广有着更深层次的理解,徐扬在会上就提出了三大破局办法,旨在为品牌降低预算的浪费,提高投放效率,优化加入产出,全方位为品牌推广赋能。

第一,不可以单纯靠肉眼所见,透明化数据剖析找回预算浪费

KOL行为剖析、TA数据剖析、历史买卖数据剖析、受众画像兴趣剖析、受众活跃数据剖析、电子商务导流能力剖析、KOL原创能力剖析等,这些肉眼所看不到的隐藏数据却是品牌传播中的重要参考指标,决定了KOL的正确选择和传播内容所覆盖的受众匹配度。

徐扬指出,借助云数据、人工智能技术,通过智选逻辑能为广告主锁定匹配的精准KOL,通过不一样数据维度剖析和KOL组合方案剖析,能为广告主智算出优化度高的KOL组合,从而节省大多数预算。从舆情监测—竞品剖析—方案拟定—数据监测—投放优化,微播易塑造的人工智能赋能全链路营销推广策略正在一步步打破传统模式的推广思路。

第二,解放人工劳动力,智能化投放达成高速提效

海量自媒体账号飞速爆发,依赖人工筛查账号和逐一手工查找账号信息已经不在现实。依托微播易短视频自动化营销平台可以达成智能化投放,一键选号,一键投放,在响应速度上提高87%以上,人效上提高95%,投放精准度上提高80%,同时大大降低65%的实行风险。

据徐扬在现场透露,现在微播易已经开发有独立的两条投放商品线,预约投放和派单投放,其中预约投放偏重于精致原生内容的创作深耕,派单投放则着重原生内容的迅速分发与效率生产,以满足不一样规模、不一样投放爱好的广告主的投放选择。

第三,基于推广经验,微播易搭建了多种品牌传播的深度模型

短视频推广市场已经趋于成熟,徐扬提醒中小客群,可以以更低的试错本钱、更成型的玩法、更丰富的前人经验入局。基于曾经运作实行的超 3万起短视频推广案例,微播易搭建了包括品牌引燃模型、商品种草模型、成效办法论等在内的多种成熟的深度模型及营销推广技巧。

搭上前沿技术和数据,微播易五大营销成功案例的成效落地

除去以上所提到的推广理论,徐扬在现场分别从商品种草、爆款塑造、知名度塑造、新产品推广、电子商务带货等推广角度,阐述了微播易历来所实行过的五大短视频推广案例,为到场品牌主提供了切实性的推广参考。

商品种草:李佳琦种草芭比波朗,品效双收

前不久,“口红一哥”李佳绮在抖音短视频种草芭比波朗旗下的粉底液商品,展示了商品清透、持妆的卖点,并依据粉底液特质向不一样肤质、肤色的用户安利了不一样色号的商品。该视频播放量达到300万,产品橱窗浏览量达42万,同时荣荣登美妆好物榜第四名。

爆款塑造:肤瑞姿马卡龙面膜引燃国妆市场

2020年5-6月,肤瑞姿联合微播易,在小红书拓展了为期两个月的马卡龙面膜推广,并在抖音短视频、美拍、B站、微信、微博等平台进行分发,邀请到三位明星和45位美妆流行PUGC以短文+图片+短视频的形式采用并推荐马卡龙面膜。最后,该商品登录多个平台热点榜 ,淘宝肤瑞姿面膜卖断货,全网视频曝光量突破1.3亿人次。

知名度塑造:创意短剧多场景种草传递曼秀雷敦超强品质

2020年上半年,曼秀雷敦为提高旗下商品知名度,联合微播易,邀请到205位达人参与品牌传播,该轮传播共计覆盖粉丝1.3亿人。其中抖音短视频技术流达人付老丝通过展示粗糙男VS精致护肤男的护肤方法曝光品牌商品,引发用户强烈购买欲,提高了商品知名度。

新产品推广:15位创意料之外脑多场景众创,引燃内容影响力

2020年5-6月购物节期间,云南白药为推广云南白药益生菌儿童牙膏、养元青洗发水、国粹牙膏等,联合微播易邀请到15位KOL创作短视频内容,最后达成千万级的商品曝光量,有效改变用户对云南白药的传统认知,塑造年青化的品牌形象。

电子商务带货:高露洁电动牙刷火爆双11

双11期间,高露洁为推广旗下电动牙刷,微播易为其智选达人Bigger研究所所长,以新用户角度对该牙刷进行开箱采用体验,传递商品外观、性能、效果等卖点,种草粉丝。该视频播放量突破240万,双11当天高露洁该款牙刷采购指数同比上周增长376.43%。

至此,微播易徐扬在2019社交推广大会上的演讲内容就到此结束。毫无疑问,将来,社媒推广必将朝着数字化、自动化趋势进步!微播易期待和更多的合作伙伴一起,助推短视频自动化营销产业升级,共赢短视频推广的无限红利。

微播易——短视频自动化营销平台!

假如您想获得微播易徐扬演讲的案例有关信息,请点击“阅读原文”,提交容易信息,大家会在3个工作内将案例信息发送到您的邮箱!

 
打赏
 
更多>同类传媒学院

推荐图文
推荐传媒学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报